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把脉|中国门 窗幕墙行业总 体经济情况分析


【中华网】2017年中央 提出振兴实体经济,明确要 在坚持提高质量和核心竞争力为中心,坚持创新驱动发展,扩大高 质量产品和服务供给。抓住实体经济,振兴制造业,促进制造业提质增效,作为推 进供给侧结构性改革的重要内容。随着国 内政策及市场导向的变化,门窗幕 墙行业各种可喜的信息不断涌现,但同时,国内建 筑门窗幕墙行业无论是供应商还是服务商还普遍存在品牌意识淡薄,营销渠道、营销手段单一,产品同 质化严重和产品技术缺乏创新、伪创新等问题。为帮助 建筑门窗幕墙行业产业链企业更好的认清行业地位和现状,从而提 升自身产品品质及服务能力,相关机 构就门窗幕墙行业总体经济情况进行了梳理与分析。

门窗幕 墙行业发展现状

2016年上半年间,整个建 筑行业在全国经济低迷的情况下,承受了 较大的下行压力,整体保 持平稳发展态势,营业额总体与2015年持平。但产能 过剩的情况依然存在,建筑业行业规模、产业结 构的总量并未在经济新常态的形势下发生明显变化,尤其是 门窗幕墙的市场总量变化并不明显。

2016年下半年间,建材行 业经济运行呈现筑底回升、稳中向好势头,门窗幕 墙行业主要配套材料、产品的生产增速平稳,价格理性回升,经济效益持续好转,发展质量有所改善。当然这 与国家总体经济战略转型升级,重点推 进供给侧结构性改革,主动求 变是密不可分的。但产能 过剩矛盾没有根本缓解,供给结构仍待优化,国际市场需求疲软,行业回 升势头仍不稳固。

在此背景下,门窗幕 墙行业市场持续发展,相关供应商、服务商 等在经济新常态下,迎来了 行业发展的新挑战与新机遇,危机也同时存在。对于大 部分产业链企业,特别是 各类供应商来说,严峻的行业环境,上游企 业尤其是房地产企业资金紧张,银行及 金融系统谨慎贷款等不利因素,以及外 部品牌进入中国市场、与本国品牌融合,产品技术的日新月异,丰富的差异化需求,尤其是 越来越多的个体需求化等造成巨大的行业竞争压力。行业的发展瓶颈凸显,当前建 筑门窗幕墙行业最应该解决的三大问题:1、如何提高品牌影响力。2、如何提升产品竞争力。3、开拓新市场。突破市场禁锢,在自身 行业竞争中领先对手占领市场高地是企业当前及未来几年考虑的首要问题。

当竞争日趋激烈时,各类问题会更加凸显,造成很 多企业陷入渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度 大幅度降低的尴尬困境之中。面对前 文所提的各种问题,一方面 企业应该树立品牌意识,打造属于企业、销售商和建筑业企业、消费者 共同认可的品牌;另一方 面企业需要加快科技创新步伐,关注产品质量,提高服务水平,以科技 创新作为企业产品及发展的第一推动力,以产品 和服务质量成体系并辅以精细化管理带动企业全面高速发展。

行业总 体经济情况分析

数据统
计工作数据来源

数据统 计工作数据来源

本次市 场表现调查分析的数据基础来源于行业内8000家左右的铝门窗企业,1500家左右 的建筑幕墙企业,900家左右的铝型材企业,1800家左右 的建筑玻璃企业,4000家左右 的建筑五金企业,300家左右 的建筑密封胶企业,280家左右的隔热(密封)材料企业,250家左右 的门窗幕墙加工设备企业。

2015与2016生产值

2015年铝门窗、幕墙占比

2015年铝门窗、幕墙占比

2016年铝门窗、幕墙占比

2016年铝门窗、幕墙占比

从铝门窗、建筑幕 墙行业的总体发展来说,自进入21世纪的第一年开始,始终出 于发展的快车道,从最初 的几百亿发展到如今接近6000亿的体量。两者的 年均复合增长率超过了15%,超过了 国内诸多传统工业及制造业的发展速度。在铝门窗、建筑幕墙行业,中国是 当之无愧的第一大国。

2015与2016八大分类生产值对比

但2016年整个 行业在全国经济低迷的情况下,承受了 较大的下行压力,整体保 持平稳发展态势,营业额总体与2015年持平。但产能 过剩的情况依然存在,低价竞 争成为房地产行业的通病,导致铝 门窗幕墙行业随艰难地维持了营业额的稳定,利润却 呈现整体下滑的趋势,2016年全行业经营利润较2015年下降24%。尤其是幕墙产品、建筑玻璃、门窗五 金件等三个行业利润下滑最为明显,分别下降60%、40%和30%。 而型材、建筑胶(词条“建筑胶”由行业大百科提供)和隔热 条和材料产业的利润则有所上升,其中铝 型材行业利润上浮较多,达36%。

从2016年度调 研工作的整体来看,明确表 示经营状况下降的企业超过了35%以上,持平的企业约占40%,仅有20%的企业增长。幕墙、玻璃和 设备制造行业经营现状最不乐观,有超一 半的企业经营负增长。

 2015与2016总体利润变动

 2015与2016总体利润变动

2016年行业 的总体经营状况表明,随着国 家对房地产业投入的减少,铝门窗 幕墙行业承受了前所未有的下行压力,个别企 业因资金链短缺、银行贷 款缩紧等情况的影响,出现经营困难的局面。

2016年八大分类产值变化

2016年八大分类产值变化

八大分
类从业人员变化

八大分 类从业人员变化

八大分类企业2016年对比2015年就业 人员形式变动较大,总体新增就业大约12万人,铝型材 企业新增就业人数占比接近80%,五金、玻璃、建筑胶、设备及 隔热材料等均有所增加,但铝门 窗及幕墙企业就业人数呈现下降趋势。

了解行 业发展现状与趋势,对门窗 幕墙企业而言是一件具有深远意义的事情。虽然在 当前竞争日趋激烈时,各类问题会更加凸显,但也正 是这样艰难前行的日子,才能更 好的成就一批具备较强国际市场竞争力的强势企业,打造一 批可以经历时间洗礼的优质品牌。

(来源:中国幕墙网)


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